“微短剧+文旅”乘风起

红叶(hóngyè)柿岩旅游区云桥打卡点 红叶柿岩旅游区供图

近日，山东淄博“文旅+非遗”定制微短剧《灵珠传奇之千年之恋》上线开播，以守护古齐国琉璃珠为主线，展现了一场跨越千年、爱与使命交织的故事。作为影视作品(yǐngshìzuòpǐn)“在地化(dìhuà)叙事”实践，剧中90%的场景取自淄博颜神古镇、红叶柿岩等文旅地标，吸引许多观众(guānzhòng)“为一段(yīduàn)故事而来，带一份文化认同(rèntóng)而归”。

在山东青岛，融入地域文化特色和流行元素的《好戏登场(dēngchǎng)》《我的海蛎子男友》等微短剧作品拍摄或上线播映，让这座城市的海洋文化、德式建筑、现代(xiàndài)生活场景频频(pínpín)“出圈”。

相关统计数据显示，截至2024年12月(yuè)，我国微(wēi)短剧(duǎnjù)用户规模达6.62亿人，市场规模达504亿元(yìyuán)。随着市场需求增长，微短剧行业在文化娱乐、就业带动、跨界融合等方面的作用不断彰显，山东积极布局微短剧产业链(chǎnyèliàn)，强化“微短剧+”赋能效应。今年以来，《山东省推动(tuīdòng)微短剧高质量发展若干措施》《山东省推动“微短剧+”创作(chuàngzuò)计划工作方案》等政策措施相继发布，提出实施微短剧精品创作工程、提高内容审核质效、完善保障奖励(jiǎnglì)机制等举措，引导微短剧创作提升，推动创作者(chuàngzuòzhě)降本增效，单部微短剧最多可获100万元资金奖励。

5月底，山东发布(fābù)首批微短剧摄制地(dì)和拍摄取景地名单(míngdān)，北方微短剧影视基地、红嫂家乡旅游区等9家摄制地和天下第一泉风景区、红叶柿岩(shìyán)旅游区等20家拍摄取景地入选。在这份名单背后，山东加速构建“创作—拍摄—传播—转化”微短剧产业模式的思路更加清晰。

借助“微(wēi)短剧(duǎnjù)+文旅”融合(rónghé)，摄制地、取景地向可持续IP转化，同步激发了区域消费活力。今年3月，微短剧《当星光坠入花海》在烟台拍摄20天，带动当地景区、餐饮等消费超(chāo)500万元。截至今年5月底，青岛市西海岸新区凭借北方微短剧影视基地、海好（青岛）实景(shíjǐng)片场等场地集聚优势，已吸引(xīyǐn)90个剧组、超50家影视公司落地。

如何用好官方认证的“齐鲁影库”资源，因地制宜把影视(yǐngshì)“流量”转化为文旅“留量”，实现从拍一部剧到火一座城(chéng)的双向奔赴？

山东各市(gèshì)抢抓风口、积极探索(jījítànsuǒ)。比如，淄博市启动了“跟着微(wēi)短剧游淄博”全域文旅微短剧创作计划，以“一年一区一剧”为目标，把齐文化(huà)、聊斋文化、陶琉文化等地域文化基因(jīyīn)转化为微短剧叙事内核，探索“微短剧+旅游线路+文创产品”多元融合发展，推动文化IP可视化、文旅场景镜头化、产业模式创新化，强化淄博作为“齐国(qíguó)故都、陶琉名城”的城市形象辨识度。

另外，景区自身也瞄准影视拍摄带来的曝光(bàoguāng)度和吸引力，营造场景化(huà)、故事化新玩法，让打卡地更具内涵。

红叶柿岩旅游区(lǚyóuqū)曾是乡村(xiāngcūn)振兴主题电视剧《绿水青山(lǜshuǐqīngshān)带笑颜(xiàoyán)》的取景地，拥有山水、陶琉、古村等核心资源，近年来，该旅游区还打造了“小丽江”“云上的郁花园”等爆款场景(chǎngjǐng)，推出《奇幻聊斋》主题演艺。“旅游区2024年接待游客160万人次，其中，‘85后’客源(kèyuán)约占80%。我们将继续发挥‘微短剧+文旅’在吸引年轻受众方面的优势，推动借势宣传、双向赋能。”山东(shāndōng)红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，下一步，该旅游区将邀请主创团队深耕“奇幻聊斋”“跟着齐王巡(xún)长城”两个在地文化IP，并(bìng)打造微短剧创客营地。

红嫂家乡旅游区作为沂蒙精神活态传承地，保留了(le)抗日战争时期的(de)(de)古村落、古县城等历史场景，曾拍摄(pāishè)了《沂蒙》《斗牛》等500多部影视作品。“依托沂蒙红色文化和实景集群优势，我们坚持差异化发展、全(quán)链条发力，既可提供不同类型的微(wēi)短剧拍摄场景，又能发挥景区‘沂蒙四季艺术团’在演员及创作方面(fāngmiàn)的优势，为短剧剧组提供支持。”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏表示，影视场景还为旅游区业态打造注入了新故事、新思路，近期该(gāi)旅游区推出的《重走支前路》等行进式演艺项目已成为拉动消费的新引擎。

业内专家认为，“微短剧+文旅”融合赋能，形成“IP—体验—消费(xiāofèi)”闭环，契合当下大众情绪消费、场景消费等多元化特点；与此同时，也应注意避免同质化竞争，相关部门需要(xūyào)有序引导微短剧从业人员打造“短而不(bù)浅”的作品，激励文旅项目练好内功、做优服务，合力推动线上“流量(liúliàng)”与线下“留量”双(shuāng)提升。

2025年(nián)6月30日《中国文化报》

《“微短剧+文旅(wénlǚ)”乘风起》